申论热点:媒体融合发展

2017-03-17 18:20  

从组建中央厨房到打造网上通讯社,从建立融媒体编辑部到成立融媒体新闻指挥中心……近年来,中央媒体主动作为、矢志创新,以实绩挺立于媒体融合的时代潮头,气象为之一新。人们发现,原来印象中颇为严肃的主流媒体,也能玩转无人机、云直播、VR/AR(虚拟现实/增强现实),甚至包括刚发布不久的微信“小程序”。而依托新技术开发的一些融新闻产品,甚至成为“现象级”的社会热点。综观2016年,主流媒体传播阵地得到拓展,融合新闻生产能力明显提高,融合传播技术广泛应用,融合发展正成为引领新闻传播创新的强劲引擎。 |综合分析*

 

[权威论述]

 

融合发展关键在融为一体、合而为一。

——习近平

 

适应分众化、差异化传播趋势,加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展,主动借助新媒体传播优势。

——习近平

 

要发展文学艺术、新闻出版、广播影视、档案等事业,促进传统媒体与新兴媒体融合发展。

——李克强

 

[取得成绩]

 

一是主流媒体传播阵地得到拓展。传统媒体积极向网上发展,全媒采编平台、新闻客户端、数据中心等重点项目取得进展,新媒体布局初步形成,覆盖用户大大增加。

 

二是融合新闻生产能力明显提高。主流媒体发挥内容资源优势,加强融媒体内容创作生产,推出了一批“现象级”融媒体产品,形成了一批有影响的新媒体品牌,培养锻炼了一批全媒人才。

 

三是融合传播技术广泛应用。大数据云计算等技术运用到全媒采编平台构建之中,移动直播、H5应用等技术在采编制作环节普遍采用,机器人写稿、无人机采集、虚拟现实等技术从无到有,实现了突破。

 

四是融合发展引领新闻传播创新。各媒体探索运用全媒体多样化传播形式、分众化互动式服务方式、大众化生活化话语表达,推动了新闻传播全方位创新。

 

[面临问题]

 

同时要清醒地看到,推进媒体深度融合,还面临着一些突出问题。

 

一是动力不足的问题,有的缺乏居安思危、求新图变的紧迫感,工作积极性主动性不够。比如,思路不清的问题,有的深入研究不够、总体设计缺乏,路线图、施工图不明晰。

 

二是工作偏差的问题,有的传统业务与新媒体业务还是“两张皮”,互不相融;有的新媒体名号与母体相分离,削弱了主流媒体的品牌影响力。对这些问题,必须高度重视,切实加以解决。

 

[原因分析]

 

当前,互联网正加速重构媒体格局和舆论生态,主流媒体面临的竞争更为激烈,融合发展的任务更为紧迫。

 

一是传播形态持续演变,要求我们通过深度融合占据制高点。信息载体、传播渠道更新迭代越来越快,移动应用、社交媒体已成为主要信息入口,聚合类平台、自媒体公号不断涌现,网络直播、问答社区等成为舆论生成传播重要源头。面对传播形态的深刻变化,只有推进媒体深度融合,才能巩固壮大主流舆论阵地,牢牢掌握舆论主导权。

 

二是传统媒体不进则退,倒逼我们增创深度融合新优势。纸媒发行、广告连续下滑,不少都市类媒体收入“断崖式”下跌。广播电视的情况虽然好于报纸,但受众日渐分流,广告收入也在下降。在现实压力下,一些媒体人才流失加剧。面对这种情况,只有推进深度融合,传统主流媒体才能走出一条持续发展的新路。

 

三是国外媒体加速转型,启示我们加快深度融合提升竞争力。现在,国外主流媒体都在探索数字化转型,实现深度融合发展。有的把原来的广播、电视和网络新闻中心“合三为一”,打造统一的多媒体新闻编辑部,还有的建成了“蜘蛛网”式的融媒体中心。可以说,在世界范围内融合发展是大势所趋,只有推进媒体深度融合,才能勇立潮头、加快发展,在与国际主流媒体的竞争中增强实力、扩大影响。

 

[参考对策]

 

中公教育总结,在人人都有麦克风,人人可能成为新闻源的互联网时代,在喧哗舆论场中,确立主流媒体的价值主导地位,必然要以创新走出媒体融合发展新路径。

 

第一,创新传播理念。从受众逻辑走向用户逻辑,思想理念转变决定传播效果。如今,以人民日报社、新华社为代表的各大主流媒体,纷纷打破传统模式,不断突破创新,积极推行流程再造、移动化迁移、融合报道、跨界合作、中央厨房等系列新生采编模式,不仅让让受众在新闻现场获得的信息,而且通过去伪存真的核实,去粗取精的选择,由表及里的分析,由浅入深的解读,增信释疑,解惑求同,凝聚共识,使媒体融合发展正成为引领新闻传播创新的强劲引擎。

 

第二,创新传播手段。融合传播是信息时代的必然要求,如今,以报刊、广电等为代表传统媒体,以门户网站等为代表的WEB1.0互联网媒体,以博客、微博、微信等为代表的WEB2.0互联网媒体,以及以移动互联网大数据为代表的新兴媒体到来,新闻传播更突出体现新闻上求深度,信息中显思想。为此,媒体既要拼时效、拼信息量,还要以深度和思想性取胜,必然就要求媒体改变过去传统传播方式,进行全媒介传播。通过创新打造形态多样、手段先进、具有较强竞争力的新型主流媒体,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、技术、经营、管理等方面深度融合。

 

第三,创新工作流程。信息传播效率体现在扁平化管理。媒体融合发展只有打破原有的条条框框,突破部门化、多层级、低效率的传统机制,通过创新工作流程、重组生产架构,包含采编播发流程再造和组织架构优化,改变传统媒体和新兴媒体分立单干的状况,以“相融”的新闻生产流程变化,推动多媒体、多层级、多语种等的融合发展。

 

|文章素材*

 

[精彩标题示例]

 

媒体融合,靠“相融”驶向新蓝海

 

[精彩开头示例]

 

移动互联网时代,媒体领域正催生一场前所未有的变革,媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都发生了深刻变化。可以说,媒体融合是一项前无古人的事业,没有现成的道路可以走。在这条“光荣的荆棘路”上,各种媒体都在进行不懈探索。

 

[精彩结尾示例]

 

在“人人都有麦克风”的互联网时代,传统主流媒体唯有着力构建以互联网传播为主要渠道、报纸传播为重要依托的新型传播格局,才能通过主流舆论、融媒传播,讲好中国故事,传播主流价值。

 

 

从组建中央厨房到打造网上通讯社,从建立融媒体编辑部到成立融媒体新闻指挥中心……近年来,中央媒体主动作为、矢志创新,以实绩挺立于媒体融合的时代潮头,气象为之一新。人们发现,原来印象中颇为严肃的主流媒体,也能玩转无人机、云直播、VR/AR(虚拟现实/增强现实),甚至包括刚发布不久的微信“小程序”。而依托新技术开发的一些融新闻产品,甚至成为“现象级”的社会热点。综观2016年,主流媒体传播阵地得到拓展,融合新闻生产能力明显提高,融合传播技术广泛应用,融合发展正成为引领新闻传播创新的强劲引擎。 |综合分析*

 

[权威论述]

 

融合发展关键在融为一体、合而为一。

——习近平

 

适应分众化、差异化传播趋势,加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展,主动借助新媒体传播优势。

——习近平

 

要发展文学艺术、新闻出版、广播影视、档案等事业,促进传统媒体与新兴媒体融合发展。

——李克强

 

[取得成绩]

 

一是主流媒体传播阵地得到拓展。传统媒体积极向网上发展,全媒采编平台、新闻客户端、数据中心等重点项目取得进展,新媒体布局初步形成,覆盖用户大大增加。

 

二是融合新闻生产能力明显提高。主流媒体发挥内容资源优势,加强融媒体内容创作生产,推出了一批“现象级”融媒体产品,形成了一批有影响的新媒体品牌,培养锻炼了一批全媒人才。

 

三是融合传播技术广泛应用。大数据云计算等技术运用到全媒采编平台构建之中,移动直播、H5应用等技术在采编制作环节普遍采用,机器人写稿、无人机采集、虚拟现实等技术从无到有,实现了突破。

 

四是融合发展引领新闻传播创新。各媒体探索运用全媒体多样化传播形式、分众化互动式服务方式、大众化生活化话语表达,推动了新闻传播全方位创新。

 

[面临问题]

 

同时要清醒地看到,推进媒体深度融合,还面临着一些突出问题。

 

一是动力不足的问题,有的缺乏居安思危、求新图变的紧迫感,工作积极性主动性不够。比如,思路不清的问题,有的深入研究不够、总体设计缺乏,路线图、施工图不明晰。

 

二是工作偏差的问题,有的传统业务与新媒体业务还是“两张皮”,互不相融;有的新媒体名号与母体相分离,削弱了主流媒体的品牌影响力。对这些问题,必须高度重视,切实加以解决。

 

[原因分析]

 

当前,互联网正加速重构媒体格局和舆论生态,主流媒体面临的竞争更为激烈,融合发展的任务更为紧迫。

 

一是传播形态持续演变,要求我们通过深度融合占据制高点。信息载体、传播渠道更新迭代越来越快,移动应用、社交媒体已成为主要信息入口,聚合类平台、自媒体公号不断涌现,网络直播、问答社区等成为舆论生成传播重要源头。面对传播形态的深刻变化,只有推进媒体深度融合,才能巩固壮大主流舆论阵地,牢牢掌握舆论主导权。

 

二是传统媒体不进则退,倒逼我们增创深度融合新优势。纸媒发行、广告连续下滑,不少都市类媒体收入“断崖式”下跌。广播电视的情况虽然好于报纸,但受众日渐分流,广告收入也在下降。在现实压力下,一些媒体人才流失加剧。面对这种情况,只有推进深度融合,传统主流媒体才能走出一条持续发展的新路。

 

三是国外媒体加速转型,启示我们加快深度融合提升竞争力。现在,国外主流媒体都在探索数字化转型,实现深度融合发展。有的把原来的广播、电视和网络新闻中心“合三为一”,打造统一的多媒体新闻编辑部,还有的建成了“蜘蛛网”式的融媒体中心。可以说,在世界范围内融合发展是大势所趋,只有推进媒体深度融合,才能勇立潮头、加快发展,在与国际主流媒体的竞争中增强实力、扩大影响。

 

[参考对策]

 

中公教育总结,在人人都有麦克风,人人可能成为新闻源的互联网时代,在喧哗舆论场中,确立主流媒体的价值主导地位,必然要以创新走出媒体融合发展新路径。

 

第一,创新传播理念。从受众逻辑走向用户逻辑,思想理念转变决定传播效果。如今,以人民日报社、新华社为代表的各大主流媒体,纷纷打破传统模式,不断突破创新,积极推行流程再造、移动化迁移、融合报道、跨界合作、中央厨房等系列新生采编模式,不仅让让受众在新闻现场获得的信息,而且通过去伪存真的核实,去粗取精的选择,由表及里的分析,由浅入深的解读,增信释疑,解惑求同,凝聚共识,使媒体融合发展正成为引领新闻传播创新的强劲引擎。

 

第二,创新传播手段。融合传播是信息时代的必然要求,如今,以报刊、广电等为代表传统媒体,以门户网站等为代表的WEB1.0互联网媒体,以博客、微博、微信等为代表的WEB2.0互联网媒体,以及以移动互联网大数据为代表的新兴媒体到来,新闻传播更突出体现新闻上求深度,信息中显思想。为此,媒体既要拼时效、拼信息量,还要以深度和思想性取胜,必然就要求媒体改变过去传统传播方式,进行全媒介传播。通过创新打造形态多样、手段先进、具有较强竞争力的新型主流媒体,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、技术、经营、管理等方面深度融合。

 

第三,创新工作流程。信息传播效率体现在扁平化管理。媒体融合发展只有打破原有的条条框框,突破部门化、多层级、低效率的传统机制,通过创新工作流程、重组生产架构,包含采编播发流程再造和组织架构优化,改变传统媒体和新兴媒体分立单干的状况,以“相融”的新闻生产流程变化,推动多媒体、多层级、多语种等的融合发展。

 

|文章素材*

 

[精彩标题示例]

 

媒体融合,靠“相融”驶向新蓝海

 

[精彩开头示例]

 

移动互联网时代,媒体领域正催生一场前所未有的变革,媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都发生了深刻变化。可以说,媒体融合是一项前无古人的事业,没有现成的道路可以走。在这条“光荣的荆棘路”上,各种媒体都在进行不懈探索。

 

[精彩结尾示例]

 

在“人人都有麦克风”的互联网时代,传统主流媒体唯有着力构建以互联网传播为主要渠道、报纸传播为重要依托的新型传播格局,才能通过主流舆论、融媒传播,讲好中国故事,传播主流价值。

 

(作者单位:兴安盟中公教育

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