如何做好传统媒体与新媒体融合?

2017-04-17 17:22  

人们在津津乐道于传统媒体的“黄金时代”正在到来之时,却未曾想到,仅仅是惊鸿一瞬,风云突变,移动互联网以迅雷不及掩耳之势汹涌而来,用户开始纷纷抛弃传统媒介。当然,未曾想到的何止是传统媒体,曾经的手机巨无霸诺基亚,也在这未曾想到之中轰然倒下。中国社会科学文献出版社发布报告称,2016 年中国互联网网民已经达到 6.4 亿、移动宽带用户 5.3 亿,手机用户近 12 亿,手机作为第一大上网终端的地位更加巩固。一方面,以“移动互联”为主要特征的新媒体如雨后春笋般冒出来,渐成规模。新媒体的发展日新月异,影响渐大,正在从一种新传播方式、生活方式,迅速改变着这个世界。

 

2014 年,从美国到中国,都提出了“媒体融合”的明确概念。推动新兴媒体与传统媒体的融合发展是2015 年全国两会的重要议题。而早在2014年 8 月,习近平总书记已就媒体融合发展给出了顶层设计框架,媒体界经过一年来的观察、实践、讨论,融合发展已成为共识。

 

不管传统媒体是否认可,传统媒体的话语权正在一步步被新媒体所占领。微博、微信等社交网络的兴起,使得自媒体拥有了更广阔的舞台,在新浪微博上拥有大量粉丝个人或者机构,都可以通过微博给自己的文章带来流量。

 

通过传统媒体与新媒体、自媒体的融合,四特酒在短短四个小时的春晚活动时间内,持续冲击着全国观众的感官,为品牌价值带来了巨量的提升。这是一起非常有代表性的媒体融合案例:电视、网站直播广告,微博、视频形象展示及互动活动,这几种渠道完美结合。

 

新媒体时代,传统媒体不仅要有新闻、有态度、有观点、有深度、有服务,还应做到有情感、有温度、有人文关怀。用一句话总结,在新闻高度分享化的时代里,人们更愿意分享的是感觉,而不是事实,所以,侧重公众影响的传统媒体和偏向交流分享的“新媒体”融合已经成为大势所趋。

 

(作者单位:传媒联合)

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