广播媒体融合转型,人是重中之重

2017-04-25 18:17  

2017年4月,在阿基米德融媒研究院上,浙江广播电视学会副会长董传亮接受阿基米德融媒研究院的聘书,成为阿基米德融媒研究院的特约专家导师。

 

对于阿基米德融媒研究院提出的“人”的理念、培训计划和模式发展,董老师肯定有加,表示很有必要!董老师提出:无论是转变思维还是活动运营,无论是锻造广播节目还是打造主播经济,最重要的是培养广播人。通过培训、交流的方式传递互联网思维,改变传统广播人落后的意识,可以让中国广播少走弯路。这样有利于推动广播发展的事情,必须要提倡。阿基米德做融媒研究院不容易,需要胆识和担当,需要以天下广播为己任的胸怀,更需要大智慧。

 

对广播情深义重的42年资深广播人董传亮,看到全国广播人在媒体融合中的困惑和问题,基于自身广播媒体融合调研的经验,结合广播的特征,对全国广播人说了一番推心置腹的话。此番讲话,是经验的分享更是资深广播人的叮咛,是模式的探讨更是老广播人的广播情怀。以下,为董老师讲话的重点内容。

 

基于对全国广播电台融合现状的观察及与会广播电台提出的困惑,董老师将目前广播融合的现状,总结为三忧喜:

 

忧的是:

  • 意识层面:很多广播人不懂互联网,对媒体融合认识不全面,以偏概全,甚至被互联网误导,把互联网的搜索当成范本来操作;

  • 产品层面:做内容停留在自我传播的层面;

  • 人才层面:缺乏互联网专业人才。

喜的是:

无论是台领导还是一线广播人,媒体融合的意识很强烈,并且从中央到地方,都把媒体融合列入考核指标。

 

综合全国各地广播媒体融合的现状,董老师言辞恳切、情深意长,提出广播媒体融合的转变,关键是人的转变。

 

那么,广播媒体融合到底应该怎么做呢?

 

一、广播的五个特性不能忘
  • 广播是本土化的媒体:与电视不同,广播越小越好做,广播本土化内容更有亲和力,能引起共鸣;

  • 广播是服务性的媒体,这是广播的天性;

  • 广播是陪伴性的媒体,这是广播独有的特性;

  • 广播是有温度的媒体,这种温度体现在广播内容上,体现在广播主持人的语言风格上,也体现在广播的服务功能上;

  • 广播是互动的媒体,这也与广播的服务性相关联。

 

二、人的转变是重中之重

现阶段,广播人在媒体融合中的迷茫、困惑,主要是因为广播人不具备互联网思维、听不懂互联网语系。所以,广播转型,人的转变才是重中之重。

 

1、广播人需要转变思维

广播媒体融合,首先要具备互联网思维。而互联网思维的关键,是要以用户为核心,变宣传灌输为引导服务。董老师强调 ,现在广播人的互联网思维,需要台领导,中坚层,一线广播人三方面的全面转变,要用产品的思维打造节目,为用户提供精准化、定制化、碎片化的服务。

 

2、广播转型:主播是突破口

广播融媒体转型,需要能做产品能互动的圈层主播。广播最大的资源就是主播。目前,广播媒体融合还没到真正互联互通的阶段,围绕主播、具有相同需求的圈层,聚集了用户和粉丝,可以做垂直的生态和产业。所以,对于广播媒体转型,培养锻造主播,势在必行。

 

3、广播转型:活动是抓手

现在广播人做的活动,大多不成体系,比较随意。广播活动是聚集用户的抓手,是打造品牌的抓手,是打造主播的抓手,是媒体融合的抓手,是经营创收的抓手。所以,培养广播人做活动的能力,势在必行。

 

4、广播转型:内容为王,是用产品的理念打造节目

董老师首先提出,要重视广播直播流的商业价值。然而,在这一过程中,广播人要基于用户的需求,打造广播节目,并用产品迭代的理念,不断调整提升节目内容,拓展节目的空间,才能做到内容为王。所以,对于广播媒体转型,产品锻造,势在必行。

 

(作者单位:电台工厂)

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