2014新媒体十大趋势

2014-04-11 09:46   新传媒产业联盟   齐子拓, 王斌

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2013年新媒体快速发展,2014年,新媒体与移动互联网将发生更深刻的变革,这将是一个为梦想而努力创新、变革的一年。2014年,新媒体或将踏上新的快速通道。

趋势1

移动新媒体进入发展年

2014年,移动新媒体进入发展年。2013年是移动新媒体元年,中国的移动互联网用户规模已经超过8亿。个人电脑用户加速向移动互联网环境下的“智能移动终端+APP”的移动新媒体模式迁移,几大门户纷纷发力,布局移动互联,其中搜狐、网易、腾讯三家新闻客户端先后宣布用户数破亿。

2014年,各家移动新闻客户端将进入全面深度整合期,与自有微博、微信和视频平台等打通互联,构建全媒体发展战略;同时,深度挖掘用户个性化需求,打造自身特色实现差异化竞争。跨过元年,移动新媒体的商业化闸门必将打开并全面加速。

趋势2

传统媒体进入深刻转型期

十八届三中全会为传统媒体深刻变革指出方向,2014年将迎来传统媒体发展新媒体的深刻转型机遇期。

近几年来,新媒体强势倒逼传统媒体变革。以智能移动终端为特征的移动新媒体元年,更为困顿中的传统媒体再次提供了一个变革与重生的机会。未来的两到三年,传统媒体尤其是市场化运作的媒体再不抓住移动化、数字化和网络化的大趋势,必将丧失最后的优势和资源,面临生死存亡的大问题。

由于内容同质、经营亏损,《新闻晚报》即将停刊。2014年,相信更多传统媒体将引以为戒,坚定擎起移动化、数字化和网络化的大旗,以受众为中心做足用户体验,通过个性化的内容和定制化的服务,在移动互联网时代巩固自己的“一亩三分地”,重获新生,更好发挥其自身价值。

趋势3

微信微博APP 三驾马车领跑新营销

早在去年年末,《哈佛商业评论》就曾发出评论文章——“传统营销已死”:包括广告宣传、公共关系、品牌管理以及企业传媒在内的传统营销手段都已失效。新媒体发展带来的新营销思路和传播方式早已深入人心。2014年,依托当今中国智能手机用户的两大杀手级应用,微博营销与微信营销将依然火热。超过七成活跃用户正在使用移动终端登录新浪微博,而完全基于移动端的微信已经站在了6亿用户的门槛。微博“粉丝”服务平台的上线和微信公众平台的不断优化,正使客户价值挖掘与大数据营销逐步落地。

随着越来越多人过起丰富多彩的APP生活,可以预见的是,品牌企业逐年增加的新媒体广告投放预算中流入移动端的比例也将越来越大。面对移动化浪潮和数亿级用户,品牌企业的移动营销探索越发引人期待。

趋势4

移动入口争夺战愈演愈烈

过去的一年,各大互联网巨头上演移动互联网入口争夺战。百度收购91无线,加强布局应用商店;腾讯坐拥6亿用户的微信,又战略入股搜狗,加码移动搜索;阿里投资新浪微博、高德地图,高调推出来往,开启移动扩张之旅。

移动互联网入口卡位战远未结束,2014年,中国的移动互联网船票之争仍将愈演愈烈,除去即时通讯、应用商店、客户端应用、移动搜索,浏览器、安全软件及手机厂商、操作系统等也都存在变数,巨头依然会强势出击,草根也能独占先机。

趋势5

视频和手游迎4G东风

国内4G牌照刚一发放,三大运营商的4G品牌大战烽烟即浓,率先出鞘的中国移动,更是放出豪言“600亿元打造全球最大网络”。4G时代来临,受惠更多的无疑是移动视频与手机游戏。

3G时代,各家视频网站对移动端用户的争夺已经日益激烈:截至2013年9月,爱奇艺在移动端的流量已经超过PC端;而优酷土豆移动端的日均视频播放量超过3亿,三个季度增长200%。4G牌照的正式发放,必然会为移动视频市场新一轮的爆发注入充足能量,“钱景”一片光明,“春天”指日可待。近几年来,手游一直是投资界关注的重点。伴随4G的发展,移动终端进一步普及,基于云计算的云游戏概念将实现落地,全民手游时代不再只是设想。4G发展势必也会给虚拟运营商带来商机。随着工信部对11家中资民营企业虚拟运营商牌照的发放,民营资本如何搭载4G大潮逐浪电信领域也值得期待。

趋势6

大数据从概念到落地

大数据概念已经火爆了近两年,不但国内学术界、产业界对其趋之若鹜,政府也开始展露热情,科技部的《中国云科技发展“十二五”专项规划》和工信部的《物联网“十二五”发展规划》等都已把大数据技术作为一项重点予以支持。

从Google Trends跟踪登革热疫情到CIA追捕恐怖分子,国外的大数据应用案例已被人反复称道。新的一年,国内大数据的发展也有望全面进入落地时代。大数据营销是一大突破口,百度依托搜索数据实现精准营销,阿里构建数据挖掘与交易平台,腾讯背靠大社交数据打通全平台营销。而大数据在金融保险、互联网金融以及网络舆情等方面的应用也值得期待。

趋势7

移动电子商务进入争夺战

中国的电子商务迎来高速发展期。2013年“双十一”,阿里巴巴旗下的天猫和淘宝实现了一天350.19亿元的交易额,其中的53.5亿元来自手机淘宝;而支付宝的手机支付占比已接近1/4,手机支付额更是突破113亿元,一举创下全球移动支付的最高纪录。

阿里仍在加快布局移动端,而大数据王国的构建也马不停蹄,两万名员工中,从事数据业务的已近千人。刚刚结束“修”养生息战略,启动扬帆远航战略的京东,也把移动和大数据纳入明年的五大战略。微信也成为越来越多的中小企业移动电商的重要阵地。

2014年移动电商进入激烈的争夺战,移动电商疯狂崛起的同时,大数据的商业价值将在电子商务领域进一步体现。

趋势8

资本青睐移动领域

2013年以来,移动互联网领跑新兴创业领域,投资活跃度持续增长;而中国互联网领域的并购潮也迎来爆发,屡创新高的投资与并购金额轮番刺激公众敏感的神经。阿里急于弥补自身短板,开启激进的投资策略,麾下已囊括UC、高德、新浪微博、天弘基金;腾讯战略入股搜狗,海外投资频频曝光;而百度19亿美元全资收购91无线,则创下了中国互联网并购案的金额新纪录。

2014年,移动互联网依然触动投资界神经。除去手机游戏、移动社交,企业级移动应用、移动理财、移动电商及移动教育等领域都将引发资本关注。而移动互联网领域的“圈地运动”也将持续,各互联网巨头仍将主导瓜分二线资产的浪潮。应用商店、手机游戏、在线旅游、电商及O2O等或将备受百度、阿里巴巴、腾讯及其他巨头青睐。

趋势9

自媒体“钱景”可期

2014年自媒体生态形成,基于微博微信的个人自媒体、企业自媒体以及专业自媒体等各种形态将涌现。

微博、微信、网络视频等新媒体技术与平台的发展,加速了自媒体时代全面到来的步伐。技术大牛反攻内容,传统媒体人突围新渠道,人人都想借助社交网络自产自销,争做颠覆传媒业生态的一支新兴力量。

经过一轮野蛮生长,互联网巨头的全面介入或将使自媒体的商业潜力日趋明朗。搜狐新闻客户端的自媒体平台已现端倪,网易云阅读开放了自媒体入口,腾讯也推出全平台推广资源吸引百位“自媒体精品”入驻,新媒体联盟打造了自媒体超市,而百度百家更是意图打造完整的自媒体生态链。

新的一年,自媒体新生态的发展及商业探索将迎来跨越。

趋势10

互联网金融拥抱春天

2014年互联网金融将迎来发展的春天。2013年被业界誉为“互联网金融元年”,互联网巨头纷纷布局互联网金融,互联网金融草根创业者逆袭,银行等传统金融机构摩拳擦掌。互联网金融成为社会一大热点,部分细分领域甚至已经热到出现泡沫。

2014年,互联网金融各领域除了继续纵深化发展,移动化发展趋势将愈加明显。互联网金融的几大模式正逐步清晰,不管是P2P网络贷款还是众筹集资,或是定位于搜索的互联网金融门户,众多项目包括文化创意产业项目、传统金融机构的理财项目纷纷借助这些新兴金融模式获取更多资源与营销价值。

据ClFC互联网金融联盟预测:随着移动互联网飞速发展,移动端将成为互联网金融的新战场。互联网各巨头纷纷入局移动安全领域,竞争加剧必然带来移动安全生态的不断优化;而伴随支付宝与微信移动支付大战升级,支付也将加速“移动金融元年”的开启,移动互联网金融将成下一个热点。

拥抱春天,2014年互联网金融全面进入发展年,将涌现出一批互联网金融的领军品牌。

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