国内报业集团全媒体转型的现状分析

2015-06-08 15:08  

目前,国内的报业全媒体布局模式是复杂多变的,不同的模式布局就形成了不同的全媒体战略布局。就目前的实践状况来看主要有三种:一种是“延伸改良式”,不改变原有的整体框架,不破坏报业的内容生产体制,在原有流程和内容体系外延伸新媒体业务,这种模式能够有效地规避市场风险,但是这种保守的改良方式不能使新媒体有效的融合到传统媒体中,比如浙江日报报业集团基于原有体系建立7大报业平台,解放日报报业集团在流程改造中延伸原有内容的传播终端。第二种是“整体转换式”,放弃原有的报业运作体系,构建全新的全媒体运作模式,在运营理念上大胆创新,融入全媒体的思维框架,触及到了报业集团的体制机制,把各个部门打乱后注入新媒体的血液重新洗牌。这是变革最激烈,难度风险较高的一种模式,比如烟台日报传媒集团和南方都市报社正在进行的全媒体布局,这是这个模式的大胆尝试。第三种是“新媒体带动式”,这种模式把新媒体至于全媒体战略的先导部分,放大新媒体的带动优势,驱动传统报业体系的转变,以新媒体的思维来掌控全媒体的发展。比如人民日报社通过人民网来带动全媒体的发展,杭州日报报业集团的“一报一网”运作模式,以及四川日报报业集团以网络媒体为核心搭建起的三大平台等。在这些全媒体典型模式之外,在转型实践中还会出现更多丰富而复杂的模式。 

目前传统媒体的全媒体发展呈现两种方式:一是“扩张式”的全媒体,就是重视传播手段的丰富和发展;二是“融合式”的全媒体,即把新媒体的技术应用到传统媒体中,实现不同媒介之间的有机融合。“融合式”的报业全媒体发展,才能真正体现全媒体的价值,符合全媒体转型的初衷。建立报业的全媒体系统,是报业全媒体转型的必备选择,我国报业在实施全媒体方面具有一定的优势,在报业转型实践中也暴露了许多问题,困扰了报业的全媒体进程,有些报业集团甚至是望而却步。纸媒要进行全媒体建设,必须让纸媒完全暴露在新媒体时代的环境中,打破并改造之前纸媒运营的传统模式。从单媒体到多媒体,绝不是物理性的合并,单纯扩大平台,也不是把单个独立的媒体相加那么容易,需要不同介质之间的深度融合。目前的全媒体运营大多数报业集团都是采取了这种治标不治本的策略,简单的增设新媒体业务,而新媒体与旧媒体的融合模式却没有打造好,全媒体转型的成败体现在新旧媒体的融合上。报纸的电子化生存不是做一个电子版,而是借助这样一个平台,突破政策的不对称管制,至少可以与门户网站选取一样的头条风格与价值取向来获取平等的新闻权力。

在新媒体盛气凌人的攻势下,纸媒在经过了最初的漠视、对抗之后,终于达成了走全媒体道路的共识,与新媒体逐步融合。这种融合最基本的方式就是报纸建立自身的网站,希望借此平台实现媒介融合。报纸所寄予厚望的这个网站必须是一个能够盈利的网站,并且这种盈利要强大到足以支撑自身并能反哺报纸。否则,所谓的“媒介融合”就只能是一纸空谈。

就目前的纸媒网站发展现状来看,几乎无法实现盈利,呈现出“沉默内向、足不出户、自娱自乐”的特点。在网络飞速发展的今天,各种各样的网站数不胜数,层出不穷,并且商业性网站的新闻含量并不比报纸网站的少,报纸网站的娱乐性服务肯定比不上商业网站,报纸兴建的网站在众多的网站中就是沧海一粟,缺少吸引受众的法宝,没有形成自己的特色。目前报纸网站没有达到良好的效果,是因为报纸对自身的定位不准确,许多报纸都是强行与新媒体配对,一时间找不到合适的盈利模式。应当把“媒介融合”看成是一个平等互利的双向互动模式,让报纸的影响力延伸到自身的网站上,网站前期的大量投入还要依靠报纸稳定的盈利能力,网站可以借助报纸的影响力迅速提高知名度。要想报纸网站能够得到受众的认可,在众多网站中脱颖而出,最根本有效的方式就是提升报纸自身的影响力,报纸的影响力决定着报纸网站的口碑和吸引力。在全媒体融合思维中,“报网关系”仍然是其中一对核心关系,“报网互动”被纳入全媒体战略体系中。 报网互动在实践模式上注入了媒体人的创作热情,但是在运行体制、思维模式上,大多数新闻网站仍然延续了报业的传统思维框架,有研究把这样的报业办网形容为“穿新鞋走老路”隐忧。转化思维模式是报业全媒体的必然选择。 

随着微博、微信等社交媒体的普及发展,传统的纸媒也纷纷涉足这一领域,大部分纸媒都有自己官方的微博和微信账号,借助纸媒自身的影响力,它们相应的微博微信也得到了网友的关注,纸媒的权威性也会延伸到网络上,官方微博发出的信息也会左右公众的舆论。在报纸的印刷版面上,也会出现二维码等链接新媒体的信号,受众只要用手机扫一下二维码,就会链接到想要了解的信息,解决了报纸版面内容承载量有限的问题。在面对引起社会轰动的大事件时,网络媒体的传播速度可谓惊人,一时间各种言论充斥着网络世界,引起社会的恐慌情绪。比如发生在2014年3月1日的昆明火车站暴力恐怖案件,众多网民在微博上发表自己的评论,默哀、愤怒等字眼充斥着网页,微博似乎成了人们泄愤的场所,但对事件的前因后果,到底发生了什么没有告诉公众,这带来的只会是盲目的仇恨、莫名的恐惧。公众想要知晓的真相只有传统媒体能够事无巨细的提供,而且是极具公信力的。包括发生在2014年3月8日凌晨的马航失联客机事件,事件的本身迷雾重重,各种猜测冲入人们的视野,网络上的焦急、疑惑、不安等情绪躁动着,揭开真相拷问着政府和媒体。由于事件调查的复杂程度很高,事件的进展缓慢,公众需要的是权威性的报道,而传统媒体在这种突发事件中的作用就凸现出来,对这一事件的深入跟踪调查的详细报道陆续呈现在公众面前。 

 

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