媒体融合 传统媒体要拥抱新媒体

2015-06-15 11:32  

媒体融合是必然趋势

当前,新兴媒体重新定义了人们获取信息的方式方法,给传统媒体带来了很大冲击。“未知远远大于已知”,未来,媒体完全可能以现在难以想象的形态出现。面对新形势、新挑战,传统媒体如何走出一条新的生存发展之路?

一个行业面临变革的时候,也往往是最能触动反思的时候。如果不自我革新,就可能被推向边缘,我们不敢跨界,就有人敢跨过来“打劫”。互联网时代,一切变化都有可能。

对于传统媒体人来说,大多还是“爬格子的一代”,正在形成的新媒体不是这代人的“母语”。尽管我们在承受着媒体转型之重,嫁接、孕育之痛,但是时代赋予我们的使命不能忘。走一条有特色的融合发展之路,是新老媒体共同的责任,任重而道远。

传统媒体和新媒体可以互补

新媒体的快速崛起,打破了传统媒体一统天下的局面,传统媒体遇到了前所未有的生存危机,受众减少,发行量萎缩,经济收益下滑,在这种新的媒介环境下,传统媒体不得不重新定位自己的角色,寻求转型之路。而新媒体以其快捷方便、信息海量、不受时间地点限制、受众门槛低等优势迅速吸引了大众的眼球。但是不得不承认,新媒体不具备传统媒体苦心经营几十年的在受众心目中的地位,传统媒体的权威性不可替代。 因此,二者的融合显得迫在眉睫,它们的融合不仅可以实现优势互补、取长补短,还可以优化资源配置,使传播效果达到最大化。

在融合过程中,首先,要发挥传统媒体在新闻传播中的权威性。一是要改变现有的新闻传播理念。人们已经不再单纯满足只获知新闻事件的五要素,而是希望了解事实背后的真相,此时,传统媒体就可以发挥自身的优势,做好新闻的后续报道,对新闻事件进行详细、权威、负责任的解读,使受众通过媒体的视角了解更多的新闻真相,由此发挥传统媒体的舆论引导力。二是传统媒体要适应全媒体时代受众参与热情高涨的舆情特点,深入掌握重大新闻事件的各种舆论倾向,拓宽视角,扩大自身舆论引导的影响力。三是传统媒体应做大做强自己的品牌,唯有如此,才能继续保持其在公众心目中的良好形象,继续发挥公信力和权威性。

其次,要发挥新媒体在新闻传播中的及时性与互动性,信息发布及时,受众广泛参与是新媒体在信息传播过程中的一个很重要的特点,也是传统媒体无法比拟的一个优势。因为新媒体拥有遍布全世界的草根网民和网络终端,可以即时获取第一手资料,及时发布。因此,传统媒体应利用自己的权威性积极和新媒体相结合,发挥新媒体的即时性和互动性,更快更真实地将信息传递给亿万受众,推进全社会新闻事业的发展。

再次,要注意网络民意收集与新闻素材加工。在这个多元化的时代,每天接触的信息成千上万,面对浩如烟海的信息如何筛选,这就需要网络编辑具备一定的新闻基本功。一是要按照新闻规律办事,掌握相关的方针政策;二是在这个基础上,对各类新闻信息进行合理有效的整合、优化、再创作,这样发布出去的新闻才能达到最佳的传播效果。

最后,要发挥舆论引导,化解社会矛盾,构建和谐社会。传统媒体和新媒体的融合为的是取长补短、发挥优势,取得传播效果的最大化。而媒体又是一种舆论工具,因此,坚持正确的舆论导向,积极引导公众舆论,凝聚社会力量,化解社会危机,是传播媒介不可推卸的责任,也是每一个媒体人不可推卸的责任。

传统媒体该怎样与新兴媒体融合

一、紧紧把握新媒体潮流

在新生事物产生的过程当中要紧跟潮流努力学习积极的开拓,新媒体的市场。从当年的个人博客,到节目和个人的贴吧在到了后来兴起的微博和微信。首先要做到的是人有我有,紧跟潮流,要做到的是有了就用,用出特色和精彩。

二、新媒体和传统媒体运用得当

通过传统媒体的官方微博和个人微博宣传传节目,推广活动,密切互动,加强和听众观众看众的粘合度,配合节目是基础。通过新媒体,是实现和传统媒体的同步互动,以及提前传统媒体信息的预告发布总结,沟通交流这是一个最低层次的新媒体的运用,就如同当年广播节目,从发展到使用了短信平台带这样的新工具,在贴吧,在微信,在微博上大家可以在收听节目过程当中从不的发表自己的观点意见和建议,主持人也能够更直接的和粉丝们在这些新媒体工具上进行时的活动,增加广播节目的即时互动效果,也在参与,融入到节目的制作和传播的过程当中。

三、 利用新媒体成熟的软件和工具

打破传统媒体稍纵即逝,无法保存的瓶颈,面向更广阔的空间,拥有更长久的生命力赢得更好的市场口碑。打破了传统媒体的地域限制,进一步提升了在网络空间的的媒体影响力和编辑记者主持人等的个人影响力,同时也使得稍纵即逝的传统媒体有了更广阔的生存空间。比如地方电视台,在土豆和优酷上传了全部的节目视频。比如广播电台,和一些网络广播客户端深度合作,利用这些在线媒体开拓领域十分领先的非常成熟的多媒体品牌,将节目通过网络传播到全球各地。并通过深度合作,互惠合作方式,为传统媒体和新媒体的融合提供了更高的成长空间。       

四、 解放思想

周鸿祎打了个比方很形象,如果以传统思维进入到互联网里去竞争,那无异于鲨鱼爬到陆地上去跟豹子搏斗,肯定是要输的。对于用传统媒体来说,解放思想要记住几个关键点。第一,用户至上。简单说,就是让用户获取新闻非常便捷,体验全方位新闻报道时感觉良好,增强用户粘度。如果不能汇聚海量用户,影响力就无从谈起,对于媒体来说,没有影响力就是无水之鱼。第二,如履薄冰。互联网时代,就是不断创新、不断颠覆的时代,今天的明星可能就是明日的黄花。因此,传统媒体与新媒体融合,一定要整合既有新闻素养又懂互联网技术的新闻团队,一定要改变僵硬的新闻运作和采编流程。在免费经济大行其道的数字时代,一定要有“稀缺”内容、“增值”新闻服务的供给。第三,掌握新的商业模式,有的放矢,避免自说自话,自娱自乐。我们都知道媒体的影响力不仅体现在用户数量上,也体现在商业吸引力上。掌握新的商业模式不仅可以更好地扩展读者群,增强用户粘度,更可以为媒体自身拓展“地盘”提供坚实的物质保证。

结束语

1994年4月20日,中国正式与互联网开始“全功能连接”。二十年弹指一挥间,而今,6亿多中国网民都已踏上这条高速路。在这精彩纷呈、拥有无限可能的“第五空间”,如何在海量信息中发出响亮声音,怎样在激烈竞争中锻造“数字化生存”本领,可谓每家新闻媒体都必须直面的转型发展之思。

创新是互联网精神的精髓,也是闯出一条传统媒体与新兴媒体融合发展之路的关键所在。对于媒体从业者而言,万不可受众都过了河,自己还在假装摸石头。

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