新媒体五大发展趋势:媒体人将迎来最好的时代

2015-08-06 09:53  

“这个时代并不是报纸死了,而是那个纸死了,那个载体死了,但换个平台或方式传播,依然有生命力。对媒体人来说,这是一个最好的时代。”在纸媒人心惶惶的情况 下,他为何会下此判断?近日,NewMedia联盟发起人袁国宝,受蓝媒汇邀请,在媒体特训营上结合其经典实战案列,就新媒体的发展趋势做了独家分享。

目前,中国是世界上使用社交媒体比例最高的国家,平均每人每天有5.8小时的时间上网。在以前,大众得知信息来源于电视、报纸、杂志和广播,而今天大众更多 的是通过微博、微信、QQ、论坛等社交软件获得信息。截止今年第一季度末,新浪微博月活跃用户达到2.6亿,微信每月活跃用户已达到5.49亿。微博、微 信成为碎片时间的最佳运用工具。

今天来看,在移动互联网时代,有内容、形式、社交,而且是强关系社交,比如说微信、微博,可以转发,可以零距离接触到明星等各种人。过去,大众媒体独大,舆 论是它们说了算。现在,许多微小的声音,被迅速串连形成强大的舆论力量,大众媒体的影响力慢慢在下降,而新媒体的影响力在不断地加深,这是移动互联网的时 代。

这个时代的特征特别简单——叫颠覆性,也就是每一个人都可以有新的思路、规则来颠覆之前的玩法。当每一个个体都具有传播能力时,传统的媒体结构就开始瓦解, 消费者得知讯息的管道也不再大幅度地依赖大众媒体,“自媒体”年代诞生。所以这是一个普通人可以创造奇迹的时代,也是消费者获得主权的时代,所以也是大家 尤其是媒体人机会最多的时代 。

下面是袁国宝理解的新媒体的五大发展趋势,分享给大家:

  趋势一,碎片化。

碎片化不是媒体的特征,是移动互联网时代的特征。媒体的碎片化其实给很多自媒体带来了机遇。我认为它的出路就是专业、精细、特色加个性。

  趋势二,全媒体时代。

大 家会发现其实不存在谁死谁活的问题,就相当于广播没有颠覆报纸,电视也没有颠覆广播。所有的媒体未来就只有一种形态,就是社会化媒体,即我在 NewMedia联盟定义的全媒体时代。比如说提到人民日报,原来就是一张报纸,但今天的人民日报是什么?它是一份报纸,是一个微博,一个微信,是一个全 媒体平台,这构成了人民日报在移动互联网时代的立体的全面化的影响力。

   趋势三,垂直细分受众。

大 而全的公司是没有前途的,小而美才有前途。比如说中华英才网不行了,拉勾网行了。很多猎头公司甚至都上市了,这就叫垂直细分。所以,这个时代真正的标志应 该是从消费、心理、行为这几个角度去细分受众,发现受众真正的特征。这也是新媒体非常难得的一个机会,可以直接和消费者接触。

我认为中国的门户或者这种传统的大众媒体,会朝着真正垂直化或者是生活解决方案发展,也就是功能化的角度会呈现。现在传统媒体都在拼命地做自媒体或者新媒体,之所以他们做得不太好,并不是因为他们做不好,只是他们思维上还没有真正解放。

但是,我到今天始终坚持认为传统媒体人是最优秀的人才。传统媒体的人如果真正解放思想去做自媒体,一定会比别的任何一个行业的人都会有更大的优势。比如说他的文字功底、他的视野、他的人脉、他在社会上的这种灵活度都非常强。

  趋势四,媒体出现并购潮。

虽然中国的媒体管制比较严,但是在财经领域已经出现阿里巴巴在并购很多传统的媒体,然后会发现蓝鲸财经记者联盟在拿到五千万的风投之后,第一件要做的事,是 去招募二百个一线的传统的记者。所以我的理解,是说这个时代并不是报纸死了,而是那个纸死了,那个载体死了,但换个平台或方式传播,依然有生命力。

  趋势五,价值扩张。

什么叫价值扩张,就是媒体也要自媒体化,你会有自己独特的价值,你会输出你的价值观,输出你的平台,输出你个人的影响力,媒体也会出现拟人化。有这种个性化的标签,媒体才能走得更远,而不能像传统的那样,把几家媒体合并通过行政手段做到更大,那是没用的。

最后,兄弟共勉

在 我从搜狐撤离的时候,他们会认为搜狐这么好的平台,你撤了你什么都不是,我从360撤离的时候又遇到同样的问题。之后我自己组建了新媒体联盟,但这帮我认 识的人并没有因为我角色的转变离我而去,反而更紧密的团结在我身边,而且大家更认可我。这就是这个时代的特征。在这个时代,就算你脱离了一个平台也没关 系,还有无数的渠道和平台等着你,这些平台的量加起来,会比那个传统的平台大N倍。所以,对媒体人来说,这是一个最好的时代。

文章来源:蓝媒汇

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