蔡赴朝:开创中国网络视听产业繁荣发展的新局面

2015-12-03 18:02   蔡赴朝

蔡赴朝在第三届中国网络视听大会上的演讲

(2015年12月3日)

尊敬的各位来宾,

同志们,朋友们:

今天,全国网络视听业界的代表们相聚蓉城,共同研讨网络视听行业的创新与发展。在这里,我代表国家新闻出版广电总局,向大会的召开表示热烈的祝贺,向各位参会代表表示诚挚的欢迎,向四川省和成都市党委政府以及有关部门为大会所做的大量工作表示衷心的感谢!

近年来,网络视听依托互联网和网络信息技术的日新月异,迎着全面深化改革的时代大潮,迅速成长壮大,成为信息产业和文化产业中的重要力量,成为人民群众工作、生活中的重要内容。总的看,网络视听行业起码有以下三个积极特征:

第一个特征:网络视听已成为中国互联网行业生态最丰盈、活力最丰沛的领域。据统计,网络音视频作为互联网流量贡献率最大的应用领域,已经占到总流量的70%以上。网络视听节目类型丰富,原创作品数量节节攀升,从去年10月到今年10月,网络原创节目上线334万条,占到在线节目总量接近三分之一。今年在线视频市场广告规模的增幅将超过30%,是全国网络广告市场增长幅度最快的应用领域。看视频时进行过互动行为的用户占整体用户41%。有17%的用户有过付费看视频的经历,付费用户增长进入快车道。这几组数字足以说明网络视听节目对于互联网行业蓬勃发展所起的重要作用。

第二个特征:网络视听节目在传播正能量方面发挥了积极作用。有的节目通过阐释中国道路、讲述中国故事、传播中国精神、弘扬中华传统文化,宣扬了爱国主义、家国情怀和民族自豪感;有的节目通过讲述英雄人物和先进人物事迹、展现淳朴真切的亲情爱情友情,捕捉生活中的感人瞬间、倡导人际和谐友善互助,宣扬了社会公德、个人道德和家庭美德,传递了关爱、温暖、真诚、向善的精神力量。近两年,总局在全行业开展了“中国梦”主题原创网络视听节目评选展播活动,各从业机构积极热情参与,经各省区市遴选推荐了近2000部作品,内容品质明显提升,一大批弘扬核心价值观又喜闻乐见的节目脱颖而出。此外,由中国网络视听节目服务协会组织的优秀原创网络视听作品推选活动,也推荐了1400多部作品,很多作品温馨感人、引发共鸣。

第三个特征:网络视听空间逐步有序清朗,社会责任逐步成为行业共识。近年来,为落实习近平总书记关于“使网络空间清朗起来”的重要指示,总局在从业机构和广大从业人员的积极配合下,加强了对网络视听节目的管理,主要采取了五个方面的措施,一是及时清除网上政治有害及不良节目,二是对网络剧、微电影等执行“自审自播、先审后播、不审不播”和节目备案制度,三是出台了网上境外引进剧管理规定,四是对互联网电视传播秩序进行治理,五是加强了视听节目监管系统建设。在以上政策措施的有效作用下,视听节目传播秩序出现了良好局面。同时,我们也看到,网络视听空间逐步清朗的另外一个重要因素,在于各从业机构、广大从业人员的法律法规意识、行业自律意识、职业操守意识和社会责任意识的不断提升。在这里,我代表总局感谢为互联网空间清朗起来而作出贡献的网络视听领域的企业家、管理者以及广大从业人员,感谢你们对政府管理工作的理解和支持,感谢你们对社会责任的坚守!

同志们,朋友们:

党的十八届五中全会通过的“十三五”规划《建议》,提出了“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展新理念,《建议》明确提出实施“网络强国”战略和“互联网+”行动计划,这为我们网络视听领域的发展指明了方向,提供了难得的历史机遇。在这样的大好形势下,希望从事网络视听领域工作的广大机构和人员,要倍加珍视机遇,积极作为,把我们的工作做得更好。做好我们的工作,我认为,最根本的是要深入学习领会习近平总书记系列重要讲话精神,深入学习贯彻总书记关于做好互联网管理与发展、加强积极健康向上的网络文艺创作生产等重要论述和指示。只有这样,我们的行业发展才能不偏离方向,才会永葆动力活力,我们的节目作品才能扎根人民、服务人民,得到人民群众的认可和欢迎。在这里,我谈五点意见,同大家一起讨论。

第一,要植根于中华优秀文化沃土,为丰富中华民族精神家园增姿添彩。习近平总书记在文艺工作座谈会上指出,“世世代代的中华儿女培育和发展了独具特色、博大精深的中华文化,为中华民族克服困难、生生不息提供了强大精神支撑。”总书记还深刻指出“没有中华文化的繁荣兴盛,就没有中华民族伟大复兴”。总书记的重要论述把文化建设提高到了民族复兴的高度,准确阐明了文化对于国家民族生存发展的重要性。文艺座谈会之后,网络视听领域响应号召,乘势而上,创作生产了大量好节目、好作品。但总起来看,与海量的视听信息相比,优秀作品的比例还不高,还缺少一定数量的高峰之作,个别作品格调不高等仍然突出,还需要我们管理部门和业界下大功夫去解决。要解决这一问题,就必须要把我们的创作深深扎根于中华文化沃土之中,从中华文化中汲取养分、挖掘创作源泉。我认为,这方面有三个层次:一是要植根于中国深厚历史文化。中华民族5000多年文明史,古圣先贤、英雄人物、道德文章,说不尽、道不完,二十四史、经史子集,汗牛充栋,博大精深,为我们提供了深厚而无尽的文化滋养。二是要植根于近代以来中国争取民族独立的斗争史,尤其是中国共产党带领人民取得革命胜利的光辉历史。这段历史时期,谱写了无数民族自强的壮丽篇章,奏响了爱国主义的时代强音,创造了无数歌颂党和人民的红色文化,这是我们始终不能偏离的主航道。三是要植根于改革开放以来党带领人民建设国家的伟大实践,既立足当代先进文化,又不断发展先进文化。可以说,植根于当代中国,人民群众创造、创业、创新的故事,爱国、奉献、敬业、友善的故事,可以挖掘的就更多了。总之,不管是传统主流媒体还是社会商业网站,我们从事网络视听业务,都应该树立这样一种自觉意识、责任意识,大家是在共同开垦中华民族精神家园的新园地,有着共同的责任担当。希望同志们的辛勤耕耘既能够开出万紫千红之花,又要结出甘甜怡人之果,为人民群众提供有益于健康的精神食粮,而不是对人民无益无助的杂芜荒草。一言以蔽之,希望广大网络视听领域的同志们,要始终坚持正导向、讲格调、提品质,以优秀作品传承民族精神血脉,坚守主流价值观,弘扬时代精神,增强全民族的凝聚力向心力。

第二,要始终牢牢扭住创新这个根本,不断开拓新兴媒体发展的新天地。习近平总书记多次强调,“创新是民族进步之魂”,“创新是引领发展的第一动力”,“创新是文艺的生命”。在五中全会提出的五大发展新理念中,“创新”又居于首位,可以说,创新精神是当代中国最鲜明的时代特征。网络视听是科技创新的产物,要推进这一新兴业态的持续健康发展,必须把创新摆在行业发展全局的重要位置。我想,我们应该努力在以下几个基本方面下功夫,把新兴媒体的“新”字做足做实,把各种创意风暴和技术手段用足用实。一要全方位创新。创新不是更换几个零部件,要着眼于建设形态多样、手段先进、竞争力强的新型主流媒体,推动网络视听节目制作、传播、消费等各环节创新,不断开辟新思维、新体系、新格局。二要重点创新。着眼于满足人民群众需求,重点加强内容创新,要在特色、优质、原创上多下功夫,不拘于一格,不形于一态,不定于一尊,避免同质化低水平竞争。同时,还要从群众需求的角度推进技术创新和商业模式创新,利用好大数据,不断开辟新应用、新体验、新模式。三要大力推进广电传统媒体融合发展、创新发展。要深化实施“广电+”行动和“宽带广电”战略,加速交叉融合,延伸前沿领域,为网络视听领域注入新活力、新动能。另外,网络视听节目已经成为对外宣传的重要载体之一,要发挥反应快、更新快、传播快的优势,同传统媒体一道,讲好中国故事,向世界展示当代中国的新发展、新风貌、新气象。

第三,要树立铁肩担道义的意识,积极争做双效统一的模范。习近平总书记指出,“文艺不能当市场的奴隶,不要沾满了铜臭气”。文化产业、文化企业的发展应该恪守什么?那就是要始终把社会效益放在首位,实现社会效益和经济效益相统一。这个问题,既需要政府部门加强管理和引导,更需要文化企业自觉践行。我提议,网络视听领域要恪守三个“道”:一是讲政治走正道。就是要做政治上的明白人,时刻牢记使命和职责,当两个效益发生矛盾时,经济效益要服从社会效益。在价值取向鲜明的前提下,努力让两个效益都在高水平上运行,获得双丰收。二是立恒心走远道。就是要有战略眼光,有孜孜以求、精益求精的精神。风物长宜放眼量。做文化企业,一夜暴富只是短期行为、偶然现象,优秀的文化企业必然是经过长期的积累积淀,厚积薄发,才能成就事业。三是正品行讲师道。我们所从事的领域,有很强的教育、教化、引导的社会功能,特别需要强调的是,网络视听节目对青少年影响最大。所以,我们要认识到,我们所从事的工作和事业关系亿万青少年的健康成长、关系祖国的未来,把最好的精神食粮奉献给青少年,是在做功德无量的事情。反之则是愧对祖国、愧对人民、愧对自己的道德良心。管理机构、运营机构、领导者、广大从业人员都应当在高度共识上积极行动起来,为实现“两个效益”相统一共同努力,久久为功。

第四,要抢抓技术进步制高点,以产业化发展为国家经济社会发展做贡献。当前,我国经济发展进入新常态,科技创新和产业转型升级已经成为经济提质增效的重要突破口。习近平总书记指出,“科技创新的重大突破和加快应用极有可能重塑全球经济结构,使产业和经济竞争的赛场发生转换。”我们要清醒地认识到,随着网络强国战略的深入实施,下一代互联网,下一代广播电视网已经呼之欲出,必将深刻影响网络视听行业的发展。当前,从网络视频行业商业模式上看,用户付费模式逐渐成型;从体验趋势上看,在完成PC端、移动端和电视端的布局后,虚拟现实设备已经崭露头角;从产业服务创新上看,视频产业与网络文学、动漫、网络游戏、电商、影视业之间的链条将被打通,未来网络视频将成为综合性服务载体,网络视听更加兼容、更加便捷、更加开放、更加丰富、更加共享的未来格局已经曙光初现。我们要准确认识并把握住这些发展趋势,紧紧扭住技术进步这个龙头,着力在掌握网络视听传播的核心技术上下功夫,未雨绸缪,把网络视听产业做实、做大、做强,成为经济发展新的增长点,对我国总体经济发展作出贡献。

第五,要树立人才第一的观念,为青年创新创业搭建舞台。我们这个领域,属于人才密集型、知识密集型行业,一切创新发展的关键是人才,尤其是青年人才。据不完全统计,在网络视频用户中,20-29岁年龄的最多,占37%,同样是这个年龄段,手机网络视频用户构成更为年轻,占到用户的40%以上。网络视频用户受教育程度也比较高,大专及以上学历的占24%。在网络视听从业人员中,从编辑、经营、审核员到各级管理人员,总体平均年龄不到30岁。“芳林新叶催陈叶,流水前波让后波。”网络视听作为青年人的事业,发展壮大的未来也属于青年。我们要创造一切有利条件,优化新媒体领域人才成长的体制机制,加强对青年人才的引导培养、锻炼成长,让网络视听新媒体成为青年人才施展才能的好平台、大舞台。我们相信,在从事网络视听行业的广大从业人员中一定能够产生更多在实现社会价值中实现了个人价值的优秀创业者!

同志们,朋友们,全面建成小康社会的进军号角已经吹响,让我们紧密团结在以习近平同志为总书记的党中央周围,用我们的实际行动,高举中国特色社会主义伟大旗帜,唱响主旋律,传播正能量,为实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦继续作出我们的贡献!

最后,祝本届大会取得圆满成功!

谢谢大家!

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